Blog

Breaking Brand-0
July 19, 2015
|

Breaking Brand

Imagina que el nom del teu producte acaba sent l’utilitzat per anomenar a aquest producte (sigui quina sigui la marca). Aquest és el somni de qualsevol marca, o si no em creieu, pregunta-li al senyor “Kleenex”, que va fer oblidar el nom dels mocadors. Però vés amb compte: és un procés difícil i volàtil, i allunyar-se massa de la fórmula establerta podria acabar amb la teva marca. Això és el que anomenem “breaking brand”, acabar amb la marca, heus aquí alguns dels seus efectes adversos. I qui millor que el duo de traficants més conegut del món pot ensenyar-nos els seus efectes devastadors?

walter_white2
Guarda un as sota la màniga, Heisenberg.
Mentre que la metamfetamina i els assassinats afectaven en la vida personal de Walt, el seu veritable problema va ser el de trencar amb les seves pròpies regles, i molt. Fins a tal punt en què – fins i tot abans que acabés la primera temporada, el personatge fa una gran evolució i ja no pot limitar-se a ser aquest simple professor / marit / pare que la seva família va estimar. Walt estava recaptant molts diners com “Heisenberg”, però era insostenible, hi havia altres opcions més segures per fer front a les seves despeses de quimioteràpia – com ara associar-se amb el seu compi de facultat Elliot Schwartz.

La cosa és que, posar-se el barret de “Heisenberg” no és res més que una solució temporal, una tireta. I moltes marques que opten per utilitzar tiretes o nyaps per sortir del pas, aviat descobreixen que s’han convertit en una cosa que mai van voler ser. Una solució molt més intel·ligent, més eficaç és simplement saber qui ets, per molt estúpid que pugui semblar, és important. Segurament l’eslògan de “la ciutat sense llei” mai havia seduït les Vegas, però han sabut acceptar qui són i treure profit d’això. Ara el seu crit de guerra fa honor al que representa les Vegas, i és que ens agradi o no … “El que passa a Las Vegas, es queda a Las Vegas”, i a molta honra! Que no et faci vergonya de ser tu mateix. Els resultats podrien sorprendre’t.

jessie_pinkman
Qui ets tú, tio?
Si el problema de Walt era que estava sent algú que no era, el problema de Jesse consisteix a no ser ningú en absolut. No ens malinterpretis, ens encanta el rei de Chili P tant com als que més, però diguem que les seves formes no són una cosa que vulguem emular. I tu tampoc hauries de fer-ho. L’actitud de muntanya russa de Jesse, que passava de ser el noi dolent al bo, li van fer semblar inconsistents, i la falta de direcció no el va ajudar a mostrar cap confiança -dues coses per les quals la teva marca no ha de ser coneguda.

Per a un gàngster la fiabilitat és la pedra angular de la seva identitat -i professió. Fa que siguis algú respectable, i es corre la veu a nous fans o seguidors sintonitzats amb el que estàs fent. Només cal mirar a empreses com Apple, Coca Cola i Disney – tot el que fan o diuen és recognoscible a l’instant, simplement perquè són molt coherents quan es tracta de la seva marca. Així que aprèn de l’exemple i sigues fidel a la teva escola, ja sigui en els mitjans socials, en una revista o on sigui, però sigues consistent. I abans que te n’adonis, la gent començarà a reconèixer les coses que fas, simplement perquè ets tu qui les està fent.

Al final, ningú vol carregar-se una marca, però qualsevol cosa pot succeir quan els temps es posen difícils. Així que si alguna vegada trobes que has pres decisions equivocades i la teva marca està sent vulnerable, mantingues la calma. Comença a crear la teva marca en lloc d’acabar de destruir-la.

Share on Pinterest
Share with your friends










Submit

0 Comments


What do you think?

Leave a Reply